Я случайно обнаружил, что любители вина, которые также были читателями, могли оценить ироническое и немного подрывное отношение к представлению вина.
Поскольку я не хотел «просить о продаже» или даже был настолько груб, чтобы объявить об уникальных достоинствах моих вин, я был вынужден найти другой способ поздравить клиентов и представить какое-то ценностное предложение. , К моему удивлению, я обнаружил, что, немного потренировавшись, я мог писать литературные стили (это были стилистические спринты) в моих ежеквартальных информационных бюллетенях, предлагая винную версию прозы таких фигур, как Гарсия Маркес, Кафка, Шекспир, По. Пинчон, Сэлинджер и другие. Как литературная пародия, это была не просто оружейная сатира, но она дала мне ощущение плавания в голубой воде, вдали от большинства конкурентов, и подтолкнула меня к более творческому риску.
На самом деле я не думал о себе как о обладателе высокой врожденной эстетической чувствительностью, но мне посчастливилось поработать с Чаком Хаусом, великим дизайнером лейбла, который, безусловно, делал и делает; дал мне большую уверенность в своем собственном суждении. Вместе мы создаем серию запоминающихся лейблов, получая массу удовольствия от этого процесса. Возможно, Малкольм Гладуэлл прав в своем утверждении, что это в основном повторение, которое обеспечивает доминирование; в моем собственном случае это стало не доменом, а предельной конкуренцией. У меня примерно половина эстетического мозга — я не могу рисовать или рисовать, чтобы выйти из угла, но иногда я могу придумать достаточно умные дизайнерские идеи, и обычно я могу сказать, работает ли конкретный дизайн или нет. Когда мне посчастливилось сотрудничать с настоящим художником, иногда может возникать некоторая форма эстетической целостности и магии.
